По-разному. Обычно большая часть набирается от Sape как "побочный эффект" продвижения. Если проект получается удачным, то со временем, постепенно сокращаю бюджет в пользу "вечных" ссылок (GGL сотоварищи). Т.е. к примеру изначально 2/3 это Sape, после половина и в конце где-то 20-30% на сапу. Это одинаково верно как и для своих, так и для "чужих" (продвигаемых) проектов, где достигнута договорённость на долговременное сотрудничество (чтобы было выгодно вкладываться, ведь, всё же, "окупаемость" GGL-вложений имеет большой лаг).